广告代理公司

广告代理公司advertising agency由从事广告传播、营销、创意策划、作品制作以及经营者组成的,在广告主的委托下为其提供广告活动服务的机构。[1]

近似现代意义的广告代理公司,首推1869年在美国费城出现的艾耶父子广告公司,被广告研究者称为现代广告公司的先驱。它是广告交易中的中间者,对广告主和广告媒体实施双重代理:广告主委托广告代理公司进行广告策划和实施;广告媒体通过广告代理公司承揽业务,出售版面或时间。以其所经办的业务类型或提供的服务范围可划分为三种主要类型:全面服务型代理、有限服务型代理、专业性广告代理。广告代理是广告业发展到一定阶段的产物,是一个国家广告产业走向成熟的标志之一。广告代理的发展可分为版面推销、版面批发、创作服务、全面服务四个阶段。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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