广告活动（advertising campaign）广告代理公司根据广告主的营销目标，会同相关部门共同制定广告目的、发展并执行广告策略的过程。目标受众锁定、广告信息制定、发布时机选择以及广告成本控制是广告活动的四个关键点。围绕关键点进行的广告调査、广告决策、媒介选择、效果评测以及广告预算等，均为广告活动的组成部分。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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