广告策略

广告策略(advertising tactics)为实现特定广告战略口标,在不同阶段所釆取的对策和应用的方式、方法与特殊手段。[1]

根据不同目的分为:

(1)配合产品策略而釆取的广告策略,如市场渗透策略、市场扩展策略等;

(2)配合市场目标而釆取的广告策略,如差别式广告策略、集中式广告策略、产品定位策略等;(3)配合营销时机而釆取的广告策略,如产品生命周期策略、固定性的时间策略等;

(4)配合营销地点而釆取的广告策略,如广告媒体策略、表现策略、促销策略等。常见的广告策略有以下几种:生活情报广告策略;型造企业形象广告策略;象征广告策略;承诺式广告策略;推荐式广告策略,又称证言式广告策略;比较性广告策略;打击伪冒广告策略;悬念广告策略等。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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