垂直思考法（vertical thinking）广告创意思考法。按照一定的思考线路，在一个固定的范围内，白上而下进行垂直思想。由英国心理学家爱徳华•戴勃诺提出。它偏重于已有经验和知识，以对旧的经验和知识的重新组合来产生创意，能够在社会公众既定心理基础上进行广告创意的诉求，但在广告形式上难以有大的突破，不易产生新的创意。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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