广告标题（advertising headline）广告作品的题目。它在广告作品的版面和构图中处于最醒目的位置，是广告文案的一个重要构成要素。其作用是：将广告中最重要的信息传达出来；在无目的阅览的受众中，吸引口标消费者阅读；诱使被分离出来的消费者进一步关注正文；直接诱发消费者产生购买行为。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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