独特销售主张（unique selling proposition strategy；USP）广告创意法之一。又称独特卖点。由美国广告大师罗瑟•瑞夫斯提出。消费者倾向于只记住广告中的一个东西，即强有力的主张或概念，要想广告活动获得成功，就必须依靠产品的独特销售建议。每一条广告都必须给消费者提出一条建议；提出的建议必须是竞争对于没有或无法提出的；提出的建议必须有足够的力量感动消费者。一旦独特的销售建议确定下来，就应该在各个广告中反复提及并贯穿整个广告活动。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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