投资回报率法（return of investing method）制定广告预算的方法之一。将广告当作一种投资，从广告所能带来的销售的冋报率来设定广告费用的方法。这一方法近年比较流行，但其广告效果较难评估。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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