总印象

总印象(gross impression)所有广告暴露次数的总和,即媒体的总受众规模乘以指定时间内所发布的广告讯息次数。它等同于毛评点和目标视听率总和,但它以人数家庭数的绝对数值而不是百分比来表述。[1]

有两种计算方法:

(1)用每一媒体的受众人数乘以广告次数,然后把乘积相加;

(2)计算毛评点的值,然后乘以市场人数。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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