全球营销

全球营销 global marketing 营销方式之一。由美国现代营销学学者西奥多·莱维特1983年提出。认为营销应该站在全球视野上开展,特别是跨国公司,应该将一组国家市场视为一个单位,把具有相似需求的潜在购买者群体归入一个全球细分市场,只要成本低,文化上可行,就制定谋求标准化的营销计划,采取统一产品和统一的沟通方式。[1]

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京:中国大百科全书出版社,2014.

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