无意劝服路径

无意劝服路径 peripheral route to persua­sion

 广告主劝服消费者的促销传播途径。消费者对产品的关注程度较低,很少或几乎没有理由去注意或理解广告的中心信息,因此劝服的且接效果也较差。消费者可能会因广告的娱乐因素而注意到其中的某个外围成分,这些非产品成分会使他们对广告产生积极的态度,或促使他们产生购买意图。

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