《晶化舆论》Crystallizing Public Opinion 贝奈斯著，1923年出版。[1]
作者对改变和塑造大众舆论的思想进行了实践性描述。贝奈斯主张由“聪慧的少数”来统治蒙沌的多数。贝奈斯对“人民的声音”不抱任何幻想，因为其中鲜有明智、高尚的见解。社会的民主必须是领导型的民主，即由智慧的少数人来组织和引导大众的民主。
贝奈斯提出“舆论工程师”的概念，他意识到塑造现代社会意识的可能性。他不仅懂得新闻的价值，而且知道如何制造新闻，制造事件。大众总是对新闻感兴趣，这就给公共关系专家提供了绝佳的创造现实的机会。公共关系专家可以把大众意识中的某些模糊不明的倾向加以“晶化”，使之得到明确的表达。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
|---|
该内容由用户Komorebi投稿，转载请注明网址：https://www.jcwiki.net/advertising-and-public-relations/public-relations/32531.html
