《晶化舆论》

《晶化舆论》Crystallizing Public Opinion 贝奈斯著,1923年出版。[1]

作者对改变和塑造大众舆论的思想进行了实践性描述。贝奈斯主张由“聪慧的少数”来统治蒙沌的多数。贝奈斯对“人民的声音”不抱任何幻想,因为其中鲜有明智、高尚的见解。社会的民主必须是领导型的民主,即由智慧的少数人来组织和引导大众的民主。

贝奈斯提出“舆论工程师”的概念,他意识到塑造现代社会意识的可能性。他不仅懂得新闻的价值,而且知道如何制造新闻,制造事件。大众总是对新闻感兴趣,这就给公共关系专家提供了绝佳的创造现实的机会。公共关系专家可以把大众意识中的某些模糊不明的倾向加以“晶化”,使之得到明确的表达。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等,新闻传播学大辞典[Z].北京:中国大百科全书出版社,2014.

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