网络传播

网络传播( internet communication)运用互联网(又称因特网)进行的传播活动,可以在人际传播群体传播大众传播等不同层面发生。既是点对点的传播,也是点对面的传播,既可以看作是人际传播的延伸,也可以看作是大众传播的延伸。[1]

20 世纪90年代中期,传统大众传播媒体开始运用网络进行传播,个人和群体运用网络传播也逐渐普遍,网络把人际传播和大众传播融为一体,形成不存在边界和覆盖面的无中心的网状传播方式。

网络传播的功能

网络传播发展和强化了大众传播原有的诸多功能;环境监测功能,突发性事件信息传递不受时间、地点的限制;决策参与功能,公众意见得以迅速、充分的反馈,决策机构可以了解和及时收集民意;文化传承和教育功能;娱乐功能等。

网络传播的特点

网络传播的技术特征使其有多媒体功能,即融声音、图像、文字于一体;超链接功能,网络信息的组织和处理上是非线性的和非顺序性的,突破大众传播广播的线性的传播模式;信息检索功能,用户可以根据自己需要从互联网海量信息加以选择。搜索引擎也为信息检索提供了方便。从宏观角度研究,网络传播还与经济全球化、资本自由化、产业信息化、文明数字化相关。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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