质化方法（qualitative methods） 不依赖于数量比较的社会科学研究方法。又称质化研究，是社会科学最主要的研究方法之一。 一般涉及对人类行为及缘由的深入探索，关注人类行为背后的意图和意义，探询的问题是“为什么(why)”和“怎么样(how)”,而量化研究探询的问题在于“是什么(what)”。质化研究需要的是数量小但更为聚焦的样本，而非数量大的随机样本。通常用于获得对现象的总体把握，并基于此构建有待量化测量并被验证的基本理论或假设。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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