约定性权力

约定性权力 conventional power 通过改变他人的信念来实现,包括以劝说和教育等手段使他人服从于某个机构或个人的意志, 即将个人的意愿强加于其他人行为上的一种可能性。[1]

较之应得权力(通过施加或者威胁施加惩罚性后果,使他人服从,军队和警察可以视为这一权力的代表)和补偿权力(通过给予回报而使人服从,补偿性权力在现代经济中最重要的表现形式就是金钱报酬,跨国公司所拥有的主要权力是补偿权力),约定性权力是现代社会中最重要的,它的载体就是各种媒介,包括广播电视、报纸杂志上的文章、报道、广告等。而且媒体兼有巨大的补偿权力和约定性权力,因为媒体既是经济营利行业,又是意识形态的载体和政治工具。

媒介的权力是通过新闻、广告和公共关系这三重渠道建立起来的,其中广告和公共关系又和媒介一起构成现代社会中最重要的“约定性权力”。拥有更多“补偿权力”便意味着有更多的行使“约定性权力”的机会,因此,拥有社会大部分财产的人群也就相应地拥有大部分“约定性权力”。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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