舆论导向 guide of public opinion 对社会舆论的评价和引导，用舆论操控人们的意识和行为。[1]
包括三方面的内容：
（1）对舆论的评价;
（2)对舆论的指导;
（3）就某一事实开展宣传。
目的在于弘扬正向舆论，抑制负向舆论。及时披露事实，制止负向舆论的发展。
中国的舆论导向有真实性原则、分流原则、有度原则、平等原则、正面为主原则和党性原则。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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