宣传倾向

宣传倾向 propaganda tendency 新闻宣传的价值取向。新闻媒体在新闻报道和传播过程中,有意识、有策略地主动运用各种有意义的符号传播一定的观念(理论、方针、路线、政策、伦理道德、立场态度等),以影响人们的态度和思想。[1]

任何宣传的目的或基本职能都是使受传者改变态度、思想和行为,向宣传者所需要的方向转化和发展,其特性为:

(1)目的性。任何宣传都有明确的目标,并根据这个目标采取不同的宣传策略和宣传手段;

(2)群体性。即表达一定国家、民族、阶级、地域、职业的群体利益、愿望和要求,集中体现于意识形态宣传和政治宣传之中;

(3)广泛性。即宣传必须要面向以群体形式存在的宣传对象,以求影响最大多数的受众;

(4)依附性。即宣传依附或利用其他类型的文化传播过程,其中新闻传播是最容易被依附和利用的领域,因为新闻受众最为广泛,利用新闻传播事实信息易于掩盖宣传意图而产生潜移默化的效果。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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