媒介产业

媒介产业media industry为广大受众和消费者提供服务的各种媒体行业及其附属产业。又称传媒产业

结构分类主要包括:报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等。是文化产业中的核心产业,主要在三个市场展开业务:内容市场、消费者市场(或称受众市场)和广告市场。在内容市场上,它制作或购买各种形式的内容“原材料”(音乐、原稿、剧本等)并将其转化成媒介产品(光盘、书籍、电影等),随即出售给消费者市场;通过消费者市场的发行活动,建立接近受众的渠道并将其包装和定价,然后出售给广告客户。因此其所创造的是两种产品:内容产品和受众产品。

在媒介产业中,创造产品的初始成本很高,但随后提供同类产品额外单位的边际成本较低,因此规模经济普遍存在于这一产业中。此外,它通常通过生产多种产品来实现成本开支的降低和效能的增强,因此,范围经济也是其特征。

媒介产业有其特殊性:

第一,其产品(不论是内容产品,还是受众产品)不符合经济学上的稀缺性原则,它在被消费之后并不会被耗尽;

第二,虽然媒介产业中的商业实体(电视台、报社、出版社等)与其他产业中的公司一样需遵循利益最大化原则,但它还承担其他(有时甚至是更重要的)职责,如政治诉求、公共服务等。

从这个意义上讲,媒介产业具有双重性,就其本质而言,受市场力量与非市场力量的双重影响或控制。

比较典型的做法有两种:一是行政管制,二是诉诸以公有产权和公共基金为基础的公共政策。

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