被动接触型媒体

被动接触型媒体 passive exposure media 观众或读者无法选择接触时间、接触地点及接触方式,广告总是固定在一定的时间或地点出现,观众接受具有一定的强迫性,并且不便保存其信息的媒体,包括电视、电台等。[1]

其优势是:信息内容是动态出现的,丰富多彩,容易产生较强的冲击力,非常适合于品牌形象广告、消费品广告、促销广告。

其劣势是:因为其被动性,要求该类媒体上的广告内容简单诉求明确,才能不至于引起反感并且容易记忆。

参考文献

参考文献
1 童斌,陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京:中国大百科全书出版社,2014.

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