媒介机会成本 media opportunity cost;MOC 媒介做一个选择后所丧失的不做该选择而可能获得的最大利益，即媒介将资源投入生产、传播媒介产品的过程中而不得不放弃的另外可能带来的最高价值。[1]
它是媒介隐性成本的一种。它不是一种支出或费用，而是指失去的收益,这种收益并非实际发生的而是潜在的，因此它一般不存在于媒介财务成本中。
媒介机会成本概念的使用有利于促使把各种媒介生产要素使用于最佳途径，做到资源的最优配置。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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