媒介经营

媒介经营 media management 为生存和发展而从事的广告、发行等与新闻传播业务有关的经营活动。又称传媒经营。 以营利和利润最大化为目的。国家允许媒介作为企业法人生产和经营的产品类别、品种及服务项目,媒介必须依法登记自己的经营范围,经登记注册机关核准后,在核准的经营范围内从事经营活动。媒介经营范围反映媒介业务活动的内容和生产经营方向、业务活动范围的法律界限,是体现媒介作为企业法人民事权利能力和行为能力的核心内容。[1]

媒介经营活动所涉及的内容,概括起来,主要有三类:媒介产品经营、媒介广告经营、媒介多种经营

媒介产品经营

媒介产品的概念和广义和狭义之分。广义的媒介产品包括主产品(有形产品)和附属产品(无形产品)之分。前者指提供给广大媒介消费者即受众的产品,如报纸、广播电视节目;后者指提供给广告商的产品,即广告,包括广告版面、广告时段等。狭义的媒介产品专指媒介的主产品。本节所言媒介产品经营,是指媒介的主产品经营,如报纸和广播电视节目的经营等。从流程上看,媒介产品经营包括媒介产品开发、媒介产品定位、媒介产品定价、媒介产品宣传、媒介产品营销等五大环节。

媒介广告经营

广告是市场经济发展到一定阶段的产物,广告的大量涌现客观上为媒介的产业化经营提供了坚实的经济基础,同时,广告的繁荣也促进了媒介产业的繁荣。在市场经济条件下,媒介经营离不开广告的经营,因此,广告经营就成了媒介经营的重中之重,不管大报小报、中央台还是省、市、地方台,要想发展媒介经济必有重视广告经营。传统媒介广告经营的内容主要有报纸广告经营、广播电视广告经营。

媒介多种经营

广告、采编、发行(播出)是媒介的三大主业经营,除此之外,以媒介为主体所从事的其它各种各样的经营活动被均被称之为媒介的多种经营。多种经营是对媒介主体的合理补充和必要延伸,是对主体领域的深度开发。它对媒介的资金规模、技术力量、综合管理能力和人力资源素质都提出了更高的要求和标准,对于壮大媒介经济增强媒介的竞争力为媒介发展提供强有力的物质条件,都起到了非常重要的作用。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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