媒介财务结构百分比分析法 analytical percentage method of media financial statements 根据媒介企业比较财务报表，计算相关百分比并与过去期间或同业水平比较，分析评价其相关财务结构及其变动趋势的方法。[1]
基本步骤：
（1）转换同型报表，即共同比报表。将资产负债表、利润表和现金流量表中的金额数转换为百分比。
（2）纵向比较分析。分析评价公司的资产、资本、利润、现金流入、现金流出的构成情况。
（3）横向比较分析。选择本媒体过去相关数据或同业当期相关数据作为比较标准，分析评价媒体财务结构、利润结构和现金流量结构的变动趋势及与同业比较所处的水平。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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