SWOT 模型 SWOT model 国际上广泛采用的一种战略分析方法或工具。这种模型用于媒介管理中，可以分析媒介内部的优势( Strength )、劣势（ Weakness )、机会（ Opportunity ）和威胁（ Threats )。 SWOT 是这四种分析要素的英文首字母。[1]
进行 SWOT 模型分析有六个步骤：
（1）确认当前的媒介战略；
（2）确认媒介外部环境的变化；
（3）确认媒介的关键能力和关键限制；
（4）按照通用矩阵或类似的方式打分评价；
（5）将结果在 SWOT 分析图上定位；
（6）战略分析。
通过 SWOT 分析，可以帮助媒介把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
|---|
该内容由用户叶旻投稿，转载请注明网址：https://www.jcwiki.net/media-economics/media-management/30939.html
