发行目标 the aim of distribution 媒介为其产品发行所确定的期望达到的目的和标准，包含发行总量、发行范围、发行所带来的附加值、发行成本的上限等多个方面。
确定发行目标是发行工作的第一步，对于以后的发行工作，如决定釆用何种发行方式、发行渠道等有重要的作用。
对媒体而言，发行目标应与其发展战略相匹配，过高或过低对媒体的发展都会带来不利影响。
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