销售点广告

销售点广告point of purchase advertis-ing;POP 以各种形式出现在购物场所、零售商店中,能促进销售的广告或宣传物。又称售点广告。[1]

广义包括在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设处所设置的广告物。如:牌匾、橱窗,充气广告、条幅,店内装饰、陈设、招贴广告、服务指示、店内发放的传单、表演,以及广播、录像、电子广告牌等。狭义仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的,用以促进商品销售的广告物。该广告形式因能激发顾客的随机购买(或称冲动购买),实现即时即地的购买而受到重视。1939年,美国销售点广告协会正式成立。20世纪60年代后,销售点广告随着超级市场销售方式扩展而扩散到世界各地。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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