比较广告

比较广告comparative advertising将自己的产品或服务与同类竞争者的产品或者服务进行对比或比较,以凸现自身产品或服务优于或异于竞争对手的产品或服务的广告;按是否明确提及竞争对手名称,可分为直接比较广告、间接比较广告。[1]按对竞争对手的态度不同,可分为批评性比较广告、寄生性比较广告(又称依附性比较广告);按比较内容是否具有客观基础,可分为客观性比较广告、主观性比较广告。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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