创意金字塔

创意金字塔(creative pyramid)—种广告创意模式。可以帮助创意小组将广告战略与大创意转换成实际而具体的广告。根据认识理论,创意金字塔采用了一个简单的五步结构,从塔底到塔尖分别为:注意、兴趣、信用、欲望、行动。广告创意人员为达到五个目标中的某个或某几个,遵循相应的创作规律,进行打破常规的创意。[1]

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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