广告分类

广告分类(advertising classification)按照一定的标准对广告进行的类型划分。按地理区域,可分为地区性广告、全国性广告、世界性广告;按目标受众,可分为针对消费者、工商企业和贸易商的广告;按广告目的,可分为营利性广告、非营利性广告等。通常是按媒介物理性质划分,如印刷广告(报纸、杂志、招贴、样本、包装、商标等)、电波广告(广播、电视、电影等)、户外广告(霓虹灯、路牌、交通、空中广告等)、实物广告(橱窗、展销、表演、商品陈列等)、网络广告(横幅、视频等)和其他形式的广告(花灯、漫画等)。广告类别划分并没有绝对的界限。[1]

分类

1.根据不同的内容,可分为商品广告、企业广告、服务广告和观念广告等;

2.根据选用的媒体不同,可分为报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告、交通广告、电话广告、邮寄广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、包装广告和气球广告等;

3.根据传播范围不同,可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地区性广告等;

4.根据目的不同,可分为盈利性广告和非盈利性广告;

5.根据对象的不同,可分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告和媒介性广告;

6.根据诉求方式的不同,可分为理性诉求广告和感性诉求广告;

7.根据产生效益的快慢,可分为速效性广告和迟效性广告;

8.根据商品生命周期阶段的不同,可分为开拓期广告、竞争期广告和维持期广告;

9.根据表现艺术形式的不同,可分为图片广告、文字广告、表演性广告、演说广告和情节性广告等。必须根据消费者的不同消费心理特点,选择合适的广告类型,以达到最佳的宣传效果。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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