广告心理学（psychology of advertising）研究广告对于消费者和潜在消费者的购买决策的动机的影响的分支学科。常与消费者心理学交织在一起，研究范围主要有注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、需要、个性等。是进行广告策划、创意、设计制作及效果评估的重要依据。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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