叫卖广告

叫卖广告(hucksterism advertising)指用高声吆喝招徕顾客。又称口头广告。中国古代的口头广告很发达,商贩叫卖时往往采不同的声音腔调。[1]

叫卖式广告是通过声音进行的,这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊,人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古时商贩沿街叫卖,以作交易。

宋代孟元老《东京梦华录》: “季春万花烂漫,卖花者以马头竹篮铺排,歌叫之声,清奇可听。”卖花人的歌叫声,就是一种口头广告。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区,就曾以全城无数的叫卖声而闻名。

叫卖式广告的规范

国家新闻出版广电总局日前发布《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》,自2014年1月1日起实施。《通知》明确,播出电视购物短片广告时,必须严格执行总局相关具体规定,如不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传。

《通知》明确,各卫视频道每天18点至24点时段内,不得播出电视购物短片广告。其他时段播出电视购物短片广告时,必须严格执行总局相关具体规定,如不得使用主持人做宣传;不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等做宣传;不得使用“矫形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品等。

叫卖式广告的评价

广告无原罪。拍的广告能够达到吓唬人的效果,就有相当大的罪过了。有些广告,让人百看不厌,有些广告,则让人只想反胃。“高端大气上档次”的广告不是没有,但恶俗式的叫卖也是比比皆是。需要提醒的是,电视台不是夜市,广告的质量也不只是厂家和广告商自己的事。全国的观众,还是希望能看到更多能让人舒服的广告创意。

王琦:好的广告同样可以成为一场视觉和听觉的盛宴,给人们带来好的心情和正能量,有其特殊的艺术性和传播价值。但是纯粹的“叫卖式”广告,只会令观众厌烦,是对耳朵和心灵的折磨。我们期待有更多优秀的广告呈现在民众眼前。至于夸张的叫卖式购物广告,就算改了时段、改了语调,依然是夸张广告,没有欣赏价值。叫停夸张配音,更要遏制夸大宣传。电视台要加强对广告资质的把关,联合工商部门严格审查。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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