路牌广告（billboard advertising）在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行传播的户外广告形式。现代路牌广告通常采用标准化设计。它有近百年的历史；表现和制作经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到立体三面翻路牌广告、电子屏幕路牌广告等。[1]
路牌广告的优势
1.路牌广告对地区和消费者的选择性强。路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。
2.路牌广告具有一定的强迫性质，可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更易接受广告。
3.路牌广告表现形式丰富多彩，还可以起到美化市容的作用。
4.路牌广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。
户外媒体能够很好的树立和强化品牌广告，保持品牌一个良好的形象和市场份额，让目标受众能够感受到品牌的实力和人气。这种投放方式，特别是对名气不是很响的国内品牌来说，将取得非常不错的效果。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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