广告

广告advertisement由可确认的广告主,以付费的方式,借助某种形式的媒体,将产品、服务或理念向受众进行的非人员宣传和推广,以期影响受众认知和行为。[1]

其核心要素是:

(1)有明确的广告主,对广告有付费的义务和监控的权利;

(2)广告是非人员的一.种宣传手段,需要借助一定媒介;

(3)广告不等同于广告作品,广告是一系列活动过程,广告作品只是其中一个组成部分;

(4)广告传播的不仅是商品信息,还可以包括企业形象、服务理念、活动等;

(5)任何广告都有其目的,旨在影响接收者,为广告主带来利益。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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