广告学

广告学advertising研究和探讨广告活动及其规律的科学,是在传播学、营销学、经济学、社会学、美学等学科基础上发展起来的学科。研究领域不断丰富,又形成了广告传播学、广告心理学、广告管理学、广告文化学、广告设计学等新学科。[1]

1901年,美国西北大学心理学家斯科特首次提出现代广告活动和实践是科学,后于1903年在《广告原理》一书中提出了科学广告需遵循的原则。

1910年,斯科特又撰写了《广告心理学》一书,标志着广告学体系的初步形成。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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