贴片广告

贴片广告film advertising随着公开放映或播出的影片、电视节目加增的专门制作、有独立内容的广告,一般在影片、电视节目正式内容放映前或结束后播出。[1]根据经营主体的不同,主要包括:

(1)片方贴片广告,是片方在影片/电视剧制作和发行过程中与广告主合作;

(2)发行方贴片广告,是发行方在影片/电视剧制作完成后的发行阶段,以招商的形式与广告主合作,此类广告主一般实力较强,广告跟随整部影片/电视剧的发行放映过程;

(3)媒介贴片广告。在院线/电视台放映过程中,局部院线/电视台与广告主合作。制作并发布贴片广告是广告商、制片商、电影院、电视台等的重要营利方式,为了规范管理,中国国家广电总局和国家工商总局于2004年7月15日发出《关于加强影片贴片广告管理的通知》,针对贴片广告中出现的时间过长、内容庸俗、格调不高等问题作出明确规定。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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