选择性定律

选择性定律 law of select’ion 

传播学中的一个定律。指受众在接收信息的过程中都会根据个人的需要和意愿而有所选择,以便使所接受的估息同自己固有的价值体系和既定的思维方式尽址地协调一致。包括选择性接触、选择性理韶和选择性记忆三层含义。

选择性接触又称选择性注意,指人们尽拭接触与自己观点和吻合的信息,同时竭力避开和抵触的信息;

选择性理解,指受众会根据自己的价伯观念及思维方式而对接触到的伯息做出个人韶释,使之同受众固有的认识相互协调;

选择性记忆,指受众根据各自的需求,在已被接受和 理解的信息中挑选出对自已有用、有利、有价值的信息,然后储存在大脑之中。正是这些选择性因素,使得对同一信息的理解常常因人而异。

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