非商业广告

非商业广告(non-commercial advertising)以宣传而非营利为目的的广告活动。主要包括:

1.政治广告,即以广告形式发布政府的政策、法令等各类公告;发布政府组织的活动或政治竞选内容等。

2.公益广告,为社会共同利益而非某些团体或组织的利益而发布的,旨在维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题的广告。

3.个人广告,即为满足个体需要而通过媒介发布的广告。[1]

分类

非商业广告主要包括三类:政治广告、公益广告和个人广告。

政治广告

政治广告即为政治活动发布的广告,如通过广告形式公布政府的政策、法令,传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

公益广告

公益广告也称公共广告,是指为维护社会公德,帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。

公益广告的主要特征,一是不以营利为目的,二是为社会共同利益而不是为某些团体或组织的利益。

个人广告

个人广告是为满足个体单元的需要,运用媒体发布的广告。如个人启事、声明、征婚、寻人、婚丧等广告。

非商业广告与商业广告的区别

1.非商业广告与商业广告最明显的差异在于广告的内容及赞助者即广告主之不同。

2.商业性广告的盈利公司,他的广告内容通常为有形的商品或劳务,反之,非商业性广告通常强调动机、创意、态度及观点。

3.两者的广告目标更有显著的不同,商业广告是期待销售产品或劳务,非商业广告则是企图改变大众态度,或使社会运动普及。[2]

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.
2 mbalib. 非商业广告[EB/OL]. wiki.mbalib.com.20111013[引用日期2021-03-24]

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