硬性广告（hard advertising）容易被识别的、刊登或播放在各类大众媒体上，以宣传产品、服务和理念为目的的纯广告信息。通常有固定的广告版位(如报纸的通栏、杂志的封底广告)、时段(如电视的5秒广告、15秒广告) 等，用以区别于媒体内容。硬广告主要是电视广告。[1]
优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性。
缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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