硬性广告

硬性广告(hard advertising)容易被识别的、刊登或播放在各类大众媒体上,以宣传产品、服务和理念为目的的纯广告信息。通常有固定的广告版位(如报纸的通栏、杂志的封底广告)、时段(如电视的5秒广告、15秒广告) 等,用以区别于媒体内容。硬广告主要是电视广告。[1]

优点:传播速度快,“杀伤力”强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色,具有动态性。

缺点:渗透力弱;商业味道浓,可信程度低,时效性差;广告投入成本高,强迫性的说教;传递内容简单,时间短,如冰山一角。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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