公共关系

公共关系 public relations 狭义指著名人物、商业机构、政府、非营利机构等各种组织与其公众之间的关系。广义指一个组织为了谋求公众的信任和支持,在公众中树立良好的形象,通过信息的传播和交流而采取的一系列措施和行动。简称公关。[1]

公共关系的社会功能

它也是一项管理功能,即制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。还作为监视预警系统,参与问题和纠纷的处理,帮助管理部门预先做好应变准备,与社会动向保持一致并有效地加以利用;将公众的意见传达给管理部门并做出反应;明确与加强为公众利益服务的管理责任。

从营销的角度看,公共关系是为了获取公众的了解、信赖和支持,使用非直接付费的方式进行的一种营销传播活动。公共关系是企业的一项经营管理功能,属于一种经常性和计划性的工作。

公共关系定义的形成

1978年在墨西哥城举行的第一次世界公共关系大会上,对公共关系的定义是:一门艺术和社会科学,它分析发展趋势,预测结果,为组织领导者咨询并实行服务,提供计划的行动方案,这种行动方案将服务于该组织和公众的共同利益。

公共关系的基本原则

遵循的基本原则是:形象至上、沟通为本、互惠互利、真实真诚、放眼长远。公共关系的功能主要包括三个方面:

(1)树立企业信誉,建立良好的企业形象。

(2)搜集信息,为企业决策提供科学保证。

(3)协调纠纷,化解企业信任危机。

公共关系的作用

公共关系的作用包括三个方面:

(1)对社会组织的作用。

(2)对社个方面: 对社会组织的作用;对社会的作用。

(3)对个人的作用。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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