广告学与公共关系学

由美国经济学家雷蒙德·弗农提出。该理论认为产品是有一个有限的生命。

营销者把重点放在影响分销的通路上，旨在保证与零销商的合作，获得更大的销售空间，并保护自己的市场不受竞争对手的分割。

由营销者对消费者直接推广或做广告。旨在吸引客户，提高商品的需求量。

指将企业与非营利机构特别是慈善组织相结合，将产品销售与社会问题或公益事业相结合，在为相关事业进行捐赠、资助其发展的同时，达到提高产品销售额、实现企业利润、改善企业社会形象的目的。

由美国波士顿咨询集团首创的一种规划企业产品组合的方法。又称四象限分析法。

同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。

将公司提供的产品或服务差异化的战略技巧。又称差别化战略。

企业对消费者之间的营销关系模式。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。

企业对企业之间的营销关系模式。使企业之间的交易减少许多事务性的工作流程和管理费用，降低了企业经营成本。