广告学与公共关系学

广告主劝服消费者的促销传播途径。

消费者信息处理中最有影响的理论模型。心理学家理查德·派蒂和约翰·卡乔鲍20世纪80年代提出的理论。

用来描述有意识或无意识的信息处理导致记忆和行为改变的过程。

传播学中的一个定律。指受众在接收信息的过程中都会根据个人的需要和意愿而有所选择,以便使所接受的信息同自己固有的价值体系和既定的思维方式尽量地协调一致。

认为人们总想通过减少认知与现实间的不协调或不一致来尽力证实自己的行为是正确的一种理论。又称为认知失调学说。

一种心理学理论。由美国心理学家马斯洛于1943年提出。

有支付能力的需要,是人们有能力购买并愿意购买某一具体产品的欲望。

假定消费者对态度对象的态度和评价取决于其对该对象的几个或多个属性的信念。

以市场调查所得的资讯及其他统计资料为主,预测有效需要或潜在需要。