媒介产业结构

媒介产业结构structure of media industry在特定区域内媒介产业中不同媒介类型的构成以及各种媒介类型之间的联系和比例关系。呈现动态发展的过程,受政策、经济、社会以及技术的影响而发生变化。

在中国,主要的媒介产业类型有广播电视产业、报业、出版产业、网络产业、电信业以及手机等新兴媒介产业等。在不同的阶段它们的比例以及在整个产业中的重要程度也有所不同。

媒介产业结构决定了媒介产业部门资源配置的效果和整个产业的可持续发展状况。媒介产业结构与媒介市场结构是两个不同的概念,前者更强调各产业的相互关系和作用,后者则强调特定产业部门中的市场份额、市场集中度和准入壁垒。

产业结构优化包括产业结构的合理化和高效化,这是资源配置的最基本要求,实质是通过各种媒介类型之间的协调机制,使产业结构适应媒介产业发展的需要,提高整个媒介产业结构的效率。

媒介产业结构优化不等于利益最大化,利益最大化强调的是经济利益的最大化,它更多的是强调媒介产业公共属性所具有的多元效益的组合。

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