媒介产业结构调整

媒介产业结构调整adjustment of thestructure of media industry对构成媒介产业中各种媒介类型产业比例以及相互关系进行的调整。

这个动态过程目标是通过资源(人力、渠道、广告、受众市场等)在各种媒介类型之间的配置,使媒介产业向经济和高效益的方向演进。

调整方式可以分为适应性调整和战略性调整,前者主要是在现有资源的基础上为了解决现有问题进行的调整,后者主要是根据现实进行超前性的调整。

调整的机制有计划调节机制和市场调整机制,在媒介产业内主要使用的是计划和市场两种调节方式的结合。对媒介产业结构调整的研究主要集中在产业政策的制定和调整上。

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