媒介市场中介组织

媒介市场中介组织media intermediary在媒介市场中主要履行中介活动的组织。其本身不从事媒介内容的生产经营活动,而是通过自己的居中服务活动来为媒介公司和终端消费者提供服务。

一个国家的媒介市场中介组织的性质和特点取决于该国的媒介管理制度和媒介发展水平等多种因素。包括:

(1)经纪人性质的中介交易机构,包括技术物资存储批发中心、广告交易机构、节目交易机构等,这类组织可以减少流通环节,提高效率。

(2)作为中立的第三方,以独立性、客观性、技术性为特征,运用专门的知识为不同媒介提供服务或监督,如媒介调查机构、广告咨询机构等,这类中介有助于促进市场的有序竞争。

( 3)行业性或准政府性质的媒介监督组织,可以协助政府对媒体的市场行为进行有效的监督,维护公平有序的市场竞争。狭义的媒介市场中介组织指媒介代理机构,主要是与广告相关的组织。

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