媒介集中度

媒介集中度media concentration通过测算媒介产业内规模最大的前几位媒介企业的有关数值占整个市场或产业的份额,以此来反映媒介市场的竞争或垄断程度的基本方法。

在不同的市场结构类型中,垄断市场的集中度最高、其次是寡头垄断市场、再次是垄断竞争市场,完全竞争市场的集中度最低。

从经济因素看,在有限的市场规模下,媒介企业对规模经济的追求,会导致垄断化的趋势。

影响媒介集中度的因素主要有企业规模和市场容量。当从外部研究媒介市场时,主要考查广告收入的集中度;当从内部研究媒介市场时,主要考查发行量、视听率的集中度。

常用的媒介集中度测量方法是媒介集中度比率媒介集中度指数

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