媒介买方市场

媒介买方市场 media buyer’s market 一种市场供给状况关系的描述,即媒介市场供给量大于需求量。又称过剩。是媒介市场不均衡状态的一种。

过剩是买方市场的基本特征,由于供大于求,消费者在市场上有较大的选择余地。

此种情况下,竞争主要发生在媒介生产者之间,巨大的生产压力使生产者在改造技术、更新产品、加强管理等方面投入更多的时间和精力,从而提高媒介经营管理水平、媒介产品消费者服务水平和媒介产品质量与完善具有市场竞争力的独特风格。

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