媒介卖方市场 media seller’s market 一种市场供给状况关系的描述，即媒介市场需求量大于供给量。又称短缺。
媒介市场不均衡状态的一种。
短缺是卖方市场的基本特征。
媒介产品供给的紧张和短缺使媒介产品生产者可以单方面定出对自己有利的价格，消费者则因此失去了与生产者讨价还价的余地。此种情况下，媒介生产者易于轻视事关媒介长久发展的改进技术、降低成本、提高质量、优化定位、提高生产效率等措施，而提供给媒介消费者相对低劣的媒介产品，同时采取一些靠诸如提价等来获取市场利润的短期行为。
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