广告口号（advertising slogan）为加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。

点面结合是新闻采访方法与形式之一。

毛评点（gross rating points）即总收视点。用来描述某个媒体播出计划中，一定时间内广告的总影响力。

到达率（reach）不同的个人或家庭在特定期间中接触某一媒体广告排期表下的人数。

有效到达率（effective reach）在某一期间内的接触频次水平。

频次（frequency）同一个人或家庭在特定时间内接触同一讯息的次数，表明媒介排期的密度。

千人成本（cost-per-thousand）广告信息到达其传播对象的1000人或1000户家庭所需要的广告费用成本，一般用CPT表示。

开机率（homes using TV；HUT）所有拥有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口集合。

占有率（audience share）各频道在特定的时段中所占有的观众占这一时段开机总人口的比率。