分类广告

分类广告(classified advertising)按照广告客户的需求分门别类将内容接近、篇幅相对短小的广告进行集纳。因版面位置相对固定、排列相对规则,故分类广告具有归类明确、查找便利、言简意赅、设计简单等特点。广告主通常是个人、小型商业、企业、公司或团体。[1]

分类广告的市场基础

纸质媒体所具备的便携性、普及性、可保存性等特点, 决定了报纸是刊登分类广告的最佳媒体高信息含量、定位科学的分类广告, 这是报纸与其他媒体进行竞争的利器。读者一般会主动接受对他们具有直接效用的分类信息, 对分类信息的阅读兴趣可以带来报纸的高传阅率。

分类广告的经营方法

1.细化行业, 科学分类。

科学分类,是为了使读者便捷查找和提高阅读效率,经营者也可从中深度挖掘广告市场。为此,分类广告的行业细分,不仅要根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活领域进行分类,还要注意对服务中介领域进行细分,特别应着眼于对利润小、规模小、区域性的广告主的行业细分,以尽最大的广度和深度挖掘社会分类信息资源。

2.版面简洁, 整齐划一。

由于分类广告集中排印,很容易挤成一团造成视觉疲劳,从而影响广告效果,因此版面设计上要注重科学、美观、简洁、实用,使分类广告名副其实。这就要求经营者在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大要素之间做到和谐统一,做到排列整齐、分类明晰、行距适宜、版面清晰。

如刊发分类广告的文字信息不得小于报纸字号,刊发行数要规范,一般最多不宜超过15行,并尽量安排在相应固定的版位,以利于引导读者阅读,增强版面的影响力和培养阅读习惯。另外,分类广告各类别栏目的题目设置要醒目,最好加一特定图标,使题目更加突出,也可活跃版面,各类别和各类别之间,类别题目和类别内容之间应适当留有空白,这样,整体版面就会显得清新、整齐、简洁。

3.完善价格, 服务客户。

根据广告客户的经济能力、广告信息的类型以及市场拓展的可能性,制定不同价格系列。分类广告经营不宜简单地制定单一价格,这样会把部分客户拒之门外。分类广告是一项突出服务性的广告经营活动。因此要确立服务客户的观念,为客户着想,上门服务,改进自己的服务水平。在时效上,要以最快的速度出版,缩短刊发时间,以满足市场经济发展的客观需求,发挥分类广告应有的市场效应,为客户把握住商机。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

该内容由用户李既归投稿,转载请注明网址:https://www.jcwiki.net/advertising-and-public-relations/advertising/1631.html

(0)
上一篇
下一篇

你可能感兴趣

「灵动新闻」微信公众号
微信小程序
QQ小程序
欢迎使用《新传界》公开测试版!目前基于人工智能技术的AiChat(小象同学)已上线,欢迎使用~