包装广告

包装广告(package advertising)包装是商品的容器或包裹物,若其表面或其中含有推广介绍商品的内容,均可称为包装广告。它是和商品最接近的广告,也是有关商品的最后广告,被称为“无声的推销员”。具有沟通的直接性、强烈的诱导性、宣传效果的持久性、工艺技术的多样性等优点。[1]

包装广告的特性

1.同商品一体,广告宣传的验证性强。特别是优质广告与优质产品的双重印证,势必产生良性的连环效应。

2.在购物场所陈放的包装广告,其观者即为欲购物者,对包装广告具有非常的专注性,因而最易使顾客下最后的决心,尤其是在包装亦十分精美的情况下。

3.包装广告更具有“无声推销”的属性,往往较其他媒体广告更令人放心,且离产品最亲近,广告宣传理所当然、理直气壮,因而极少给人“广告味道”。另外,“无声推销”的属性还使某些特殊的商品如治疗“难言之隐”的药物、男士化妆品等商品的推销变得简单迅速。

4.有些商品的包装具有重复使用的价值,特别是目前在我国,精美而结实的包装纸和购物袋很少被人丢弃,大都被挪做他用,因而其广告便会以更高的频度和更长的时间影响人们,而其影响便也不只扩展到熟悉的家人、单位的同事,而且还扩展到了更多的陌生的路人。

5.包装广告是产品的“免费”附加物,因而极易被人“同情”和理解,所给人的记忆也往往同产品形象连在一起,所以识记率高,对产品形象有强化作用,易于“培养”购买者的购物习惯。

由此可以说,包装广告是最有经济实效的广告。[2]

包装广告的要点

1.做好规划。

2.做好包装宣传。

3.是营造浓厚的氛围,要高水平、大手笔地打造精品。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.
2 出自:山东工艺美术学院(课件).《促销广告设计》[M].第三章 POP立体广告设计 第三节 POP广告项目设计

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