包装广告（package advertising）包装是商品的容器或包裹物，若其表面或其中含有推广介绍商品的内容，均可称为包装广告。它是和商品最接近的广告，也是有关商品的最后广告，被称为“无声的推销员”。具有沟通的直接性、强烈的诱导性、宣传效果的持久性、工艺技术的多样性等优点。[1]
包装广告的特性
1.同商品一体，广告宣传的验证性强。特别是优质广告与优质产品的双重印证，势必产生良性的连环效应。
2.在购物场所陈放的包装广告，其观者即为欲购物者，对包装广告具有非常的专注性，因而最易使顾客下最后的决心，尤其是在包装亦十分精美的情况下。
3.包装广告更具有“无声推销”的属性，往往较其他媒体广告更令人放心，且离产品最亲近，广告宣传理所当然、理直气壮，因而极少给人“广告味道”。另外，“无声推销”的属性还使某些特殊的商品如治疗“难言之隐”的药物、男士化妆品等商品的推销变得简单迅速。
4.有些商品的包装具有重复使用的价值，特别是目前在我国，精美而结实的包装纸和购物袋很少被人丢弃，大都被挪做他用，因而其广告便会以更高的频度和更长的时间影响人们，而其影响便也不只扩展到熟悉的家人、单位的同事，而且还扩展到了更多的陌生的路人。
5.包装广告是产品的“免费”附加物，因而极易被人“同情”和理解，所给人的记忆也往往同产品形象连在一起，所以识记率高，对产品形象有强化作用，易于“培养”购买者的购物习惯。
由此可以说，包装广告是最有经济实效的广告。[2]
包装广告的要点
1.做好规划。
2.做好包装宣传。
3.是营造浓厚的氛围,要高水平、大手笔地打造精品。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
|---|---|
| 2 | 出自：山东工艺美术学院（课件）.《促销广告设计》[M].第三章 POP立体广告设计 第三节 POP广告项目设计 |
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