广告传播

广告传播advertising communication经过创作、加工的广告信息从发出方传播到接收方的过程。广告传播要素:信源、编码过程、信息、传播渠道(通道)、译码过程、受众、反馈、噪音。[1]

广告传播的核心是信息,即广告信息,也是信源对想要传达的观念或思想编码的结果。广告信息由两方面组成:说什么(内容)和怎么说(方式)。广告传播者通过媒介将经过编码的广告信息传达给受众。受众又可分为个人或群体,是广告信息的目标。广告活动中,一切出发点是目标受众,即目标消费者。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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