逆反效应

逆反效应 antagonistic effect 新闻传播的实际效果与传播者预期的效果相反的现象。新闻传播中经常出现的效果形式。新闻事业的主持者、新闻宣传的组织者、新闻传播渠道和新闻受众这四个因子中的任何一个因子,都可能导致新闻宣传出现逆反效应。不过最主要的是新闻宣传的组织者和新闻受众两个因子,前者是新闻效应的设计师,后者是新闻效应的实现者。逆反效应就是这两个因子通过宣传的内容、方式、环境及其各自的心理状态相互作用而产生的一种效果。[1]

通常在五种情况下会出现逆反效应:(1)宣传的组织者传递的新闻信息是虚假的,或者这种信息与受众的立场、观点、所处的实际情况相距甚远;(2)在新闻宣传中过多地重复某一人所共知的普遍性结论或者陈旧的观念,使新闻宣传失去了新鲜感,进而超过了受众的心理满足程度;(3)传递的新闻信息与受众的固有成见相矛盾;(4)在新闻宣传的转折关口,新闻报道不能很好地纠正受众的“定势错觉”;(5)特定的舆论环境干扰。

参考文献

参考文献
1 童兵,陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京:中国大百科全书出版社,2014.

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